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成功的包裝設計需要關注的因素

發布者:唐朝品牌設計 時間:2020-06-04
包裝設計不僅是為了創建用于存儲產品的容器,還應該是品牌與目標受眾溝通的媒介,并通過包裝品牌與受眾建立積極的聯系。因此,成功的包裝設計應首先考慮以下兩個重要因素:受眾和行業。

受眾
了解設計的主要受眾是成功進行包裝設計的第一步。包裝設計的主要目標不是繼續吸引新的消費者。包裝設計師應專注于品牌20%的最佳客戶,并深入挖掘最可靠的機會以支持品牌的持續發展。消費者可以分為以下五類:

第一類忠實消費者,忠實消費者占整體消費者群體的20%,但他們的貢獻將占總消費的50%以上。

第二類是折扣消費者。這些消費者主要瞄準降低品牌價格的機會,只有在遇到合適的機會時才考慮購買。

第三類是沖動的消費者。他們的購買決定通常沒有事先計劃,在大多數情況下,它們會被市場感覺良好的商品所吸引,因此他們會做出購買決定。

第四類是面向需求的消費者,他們總是有明確的目的并根據先前的期望購買特定的產品。

第五類是徘徊的消費者,對他們來說購物只是消遣或追求新奇,在此過程中,他們期望獲得新的信息和經驗。

包裝的作用
設計包裝不僅僅是修飾容器。如果包裝不能提供消費者可以識別和接受的信息,那么無論設計師認為工作成功與否,它實際上都會失敗。實際上,謹慎地傳達適當的信息可能比您事先想象的要困難。

在推出品牌包裝設計之前,雙方應共同努力,全面研究消費者角色的特征,并對他們的喜好,動機,期望以及他們正在使用和喜歡的典型產品進行全面分析,以確保包裝設計可以得到目標受眾的認可和好評。

行業
不同行業的產品具有不同的需求,要求,尺寸和環境。設計師必須熟悉這些不同的行業提示,以便了解與特定產品類別中的受眾期望相關的因素。

慣例
慣例的存在使品牌必須遵守某些既定規則。同類產品通常具有共同的美學特征,色彩匹配和展示風格。例如,啤酒瓶通常由綠色,棕色或無色的玻璃制成,因為消費者期望看到這些顏色的啤酒瓶。同樣,有些東西是人們不希望看到的,例如紅色瓶中的礦泉水和黑色瓶中的兒童食品。
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